隨著視覺技術和傳播技術的進步，當今世界已經進入了以圖像為中心的時代。相應的，視覺性在文化中扮演者極其重要的角色，甚至直接成為文化的主因。
4月1日，羅永浩直播帶貨首秀：3小時，支付交易總額超1.1億元，累計觀看人數超4800萬。老羅帶著這組數字完成了他的“轉型”，也拉開了各平臺直播帶貨大戰的序幕。
電商直播自去年下半年迅速發展，到今年初已如火如荼、勢不可擋，成為2020年互聯網圈最火的風口。在用戶規模和使用習慣形成氣候之后，“短視頻+”與電商的跨界組合似乎是水到渠成的事。
第三方分析機構QuestMobile發布的《2019短視頻行業半年洞察報告》顯示，截至2019年6月，短視頻行業風頭正茂，用戶規模超8.2億，同比增速超32%；短視頻的時長在爆發式增長，正在侵蝕著其他泛娛樂行業的時長，在線視頻、在線閱讀、手機游戲等泛娛樂行業的月人均時長同比均有不同程度下降。
在如此可觀的流量帶動下，零售企業紛紛步入“短視頻+”的營銷賽道，加大在網紅IP、視頻制作以及傳播渠道等方面的投入。但運營者只顧重視B2C的營銷主陣地“雙微一抖小紅書”，卻往往忽視了可高效觸達用戶的手機消息入口。
傳統手機消息僅支持文字及圖片，富媒體消息的出現打破了它的局限性。海量文字、組圖拼接以及在傳播媒介中更具感知力的音頻、視頻內容，都可以通過富媒體消息觸達至用戶，實現單一文字無法達到的傳播效果，為企業推廣提供豐富的動態展示，帶來更優質的用戶交互體驗。
通過多元化內容的富媒體消息，企業品牌可得到充分曝光，產品及活動可利用短視頻形式帶給用戶更強的代入感和沖擊力。值得一提的是，富媒體消息并非只限于展示，內置短鏈接可作為跳轉入口，幫助企業提升導流獲客或交易轉化。
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